中国商务新闻网 (记者刘冰、通讯员张国荣)连日来，湖北省宜昌市夷陵区三峡人家、百里荒、三峡大瀑布等风景区丰富多彩的文旅融合产品吸引各地游客纷至沓来，在“水上渔家生活”“山楂树之恋”“穿越瀑布”等打卡点，游客们一边欣赏美丽的自然风光，一边近距离感受峡江风土人情，尽情享受夷陵全域山水四季游“红利”。
夷陵区位于长江西陵峡畔，境内山水风景秀美，旅游资源丰富，现有旅游景区景点48处，坐拥三峡大坝、三峡人家2家5A级景区，三峡大瀑布、百里荒景区等6家4A级景区，先后获评“首批国家全域旅游示范区”“‘美丽中国’全国十强旅游县区”“中国最佳宜居宜游旅游名区”等称号。
近年来，夷陵区在旅游区建设和运营中，进一步把传承民俗文化与发展旅游经济有机结合，提升旅游的美誉度和游客的体验感满意度，推动旅游业发展实现由“卖山水”向“卖文化”“卖体验”转变，让全域景区游、乡村游、四季游等多彩绽放，年接待游客达到2000万人次、旅游综合年收入达到200亿元。
夷陵区深挖非遗内涵，做好“旅游+非遗”文章，在让众多非遗项目焕发生机活力的同时，也赋予了旅游更为蓬勃的生命力。2005年，三峡人家开始引入非遗项目：三音歌、夷陵版画、皮影戏、夷陵楠管、长阳南曲、三棒鼓、女书、峡江号子、薅草锣鼓等，一个个非遗项目犹如一颗颗珍珠，串联其中，让其更加熠熠生辉。如今，三峡人家景区展示有9个非遗代表性项目，还设置了打铁、土家蜡染、铜器制作、制陶等各种场景。
今年，该区围绕“全域旅游再出发”，探索景区游、乡村游、城市游“三轮驱动”新发展格局，连续八年举办了“缤纷四季 乡约夷陵”乡村游活动，推进旅游发展空间向农村拓展、旅游配套设施向农村延伸、旅游客源向农村分流，变田园为景区、农家为客舍，把农产品变成旅游商品，把枯燥的劳动变成快乐的体验，通过以旅助农、以农兴旅，实现农旅多赢，扩大了农民就业，提高了农民收入。
该区同时大力发展休闲农业与乡村旅游，把休闲农业与乡村旅游发展纳入重点支持产业项目，从土地、资金、服务等方面给予倾斜支持，有效激发了各类市场主体投资、发展、提升的热情，推动了乡村产业融合。目前，夷陵正在开发更多满足旅游市场需求的新产品，为打造成宜昌世界旅游名城核心区增添更多光彩。
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